工人日报-中工网记者 刘旭
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2023年5月，辽宁省博物馆组建专业文创团队后，系统梳理馆藏资源，最终锁定这幅名画作为IP开发的核心。这一选择获得了市场热烈回应，在网络购物平台上，“簪花仕女图手捻”霸榜一时，一段时间，每个开馆日，辽宁省博物馆文创商店内外早早排起长队，来自各地的年轻人只为抢购那款限量300件的“簪花”系列手作饰品。
“昨天闭馆没买到，今天特意又跑来一趟买簪花手串。”6月17日10时，来自吉林的高女士挎着的购物筐里装满了簪花仕女、玉猪龙IP形象的文创产品，她要将这些“网红”产品送给亲朋好友。在她看来，这些文创产品精致还有创意，能变脸的仕女冰箱贴，玛瑙制作的簪花头饰、掐纸工艺的花瓶摆件、簪花造型的氛围灯……让人人眼花缭乱。
这款引爆市场的“簪花”系列文创产品，设计灵感源自辽宁省博物馆（下简称辽博）的镇馆之宝——唐代《簪花仕女图》，描绘了唐代宫廷妇女闲适的生活情态，画中仕女发髻高耸，簪着牡丹、芍药、荷花等四时花卉。以此IP二次创作的“簪花”系列文创产品，成为2024年辽宁文创市场的现象级产品。
千年古画的时尚重生
“我们希望打造一个有主题、有温度、有故事的文创空间，给客群一个沉浸式的购物体验。”辽博文创工作专班主任周颖秋介绍说。
“我们发现很多人知道辽博，也知道《簪花仕女图》，但对二者关系认知是脱节的。我们希望通过文创产品架起这座认知的桥梁。”周颖秋向记者揭秘起研发历程：最开始火起来的是一本红色的镂空印章本。从立意、设计、打样、审核到生产，修改了10余个版本，每一处细节都透露着巧思。镂空的仕女站立错落有致，小到每个仕女的头饰花卉各不相同，大到封皮背面印有古画缩略图。整体红色选用了古画中的矿物颜色。腰封是仕女图的介绍，背景色与博物馆中的说明牌颜色一致，旨在唤起人们参观时的场景与记忆。
如今，簪花仕女IP衍生出的产品不只有冰箱贴、盖章本、便笺纸，还发展出珠宝簪花首饰、氛围灯、梳妆镜、鼠标垫等多品类产品，甚至还和满绣、剪纸、掐纸等非物质文化遗产工艺合作出装饰画、摆件等多类产品。“每隔一段时间过来看精品展，总会特意逛一下文创店，产品更新的速度惊人。最近天热了，还会买个仕女盲盒冰激凌吃。”沈阳市民张丽说。
据介绍，两年多来，辽博文创产品呈几何式增长，从创建当年的300个产品种类总数，到目前的1000多个，而且每年以500个的数量增长。2024年，辽博文创的营业收入同比上年激增534%。从最初合作的10余家单位发展到如今的60余家，辽博文创的品类也从最初的胶带、书签，扩展到家居、服装，再到首饰等多元领域。“文创产品这股消费新潮流，既满足了时尚追求，又凸显了文化内涵，和当下年轻人的消费偏好不谋而合。”周颖秋说。
从文物活化到生活美学
辽博一楼有一个小小的展厅，里面是《探星——辽宁省博物馆文创优秀作品展》。一件件将国宝与现代生活巧妙融合的产品令人目不暇接：“瑞鹤呈祥主人杯”取材自辽博十大镇馆之宝之一的《瑞鹤图》。设计师将画中仙鹤和宫殿元素重新设计，采用现代釉面工艺，制成茶具。榴实福满石榴尊摆件设计灵感源于“清雍正窑变釉石榴尊”，文创团队不仅保留了器物象征“家庭幸福和团圆”的传统寓意，还创新地将其转化为可以装饰并手拎的随身包。
“博物馆文创要有纪念意义，还要附有功能性，能戴、能吃、能玩，融入人们的生活和学习中。这样才能让收藏在博物馆里的文物‘活起来’。”辽宁省博物馆副馆长刘宁说。
爆款频出的背后，是辽博系统化的文创研发机制。
日常工作中，团队成员要大量对合作单位的设计稿进行初审。为了进行产品精细化，成员们到生产销售一线，了解最新工艺和生产细节，提出有针对性的修改意见。辽博的文创产品研发周期压缩到很短，一般纸质产品研发周期为1个月，金属等产品研发周期控制在两三个月，尽可能地迎合年轻客群的流行趋势。辽博还提前将当年的展览计划分享给合作单位，让制作商可以提前设计文创产品，这种快速响应市场的机制确保了文创产品的持续创新力。
采访中，周颖秋向记者分享了他们“细节制胜”的理念：标准化、科学化管理流程，让每件进入博物馆的文创产品都有条形码，可追溯。如今，辽博已在天猫、京东、抖音、小红书等多个网络平台统一外部形象，进行图形、文字等全品类的升级。去年，在小红书的博物馆类热度排行榜中，辽博排名第八名。
多业态融合
“玛瑙文创产品的销售额一下子翻了10倍。”与辽博合作的阜新市玛瑙文化博物馆馆长曹辉介绍说。如今的年轻人更喜欢有主题、有创意的产品，辽博的簪花、玉猪龙IP打开了玛瑙文创产品的市场销路。
近两年，辽博在致力于宣传推广传统文化的同时，也积极推动多业态合作实践。文创商店里，有专门的非遗工艺与文创IP融合的柜台，一款满绣的玉猪龙摆台十分受欢迎。辽博推出手作、非遗传承人扶持计划，让辽博的IP融入到手作及非遗工艺中，增加文创产品的艺术和文化价值。今年5月，辽博推出了一套数字文物藏品，包括辽鎏金银扞腰和辽鱼形金耳饰，消费者可以购买到属于自己的文物数字藏品。“瑞鹤图”充电宝，采用先进技术，做到了审美与科技的融合。
“有态度又实用，有情怀又独特，有质感又新潮。文创产品让文化知识由被动灌输转变为主动探寻，是传统文化的创造性转化。”周颖秋这样评价成功的文创产品。
文创商店柜台前，工作人员小心取出一枚“簪花仕女图手捻”，岫玉勾勒的牡丹花轮廓流畅优美，镶嵌的天然石在灯光下折射出温润光泽。这件明星产品，如今已成为辽宁文创的亮眼名片。走出辽博时，几位年轻女孩正兴奋地展示刚买到的簪花手串。柔和的色彩与她们时尚的衣着相映成趣。此刻，千年的文化不再是玻璃展柜里的静物，而成为握在手中的温度、戴在手臂的风华。
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